Rückblick 2020: Social Media im Höhenflug – eine neue Generation boomt
Das Jahr 2020 wird als Jahr des Aufkommens der Corona-Krise in die Geschichte eingehen – so viel ist klar. Im World Wide Web ist es aber irgendwie auch das Jahr der sozialen Netzwerke, die eine Schallmauer nach der anderen durchbrachen und sogar eine gänzlich unerwartete, neue Generation gewinnen konnten. Ein Rückblick.
Instagram pulverisiert die 500-Millionen-Marke
Instagram agiert dabei – einmal mehr – als Vorreiter. Der Onlinedienst konnte den größten Meilenstein bereits im Jahr 2018 erreichen, als er die ungeheuerliche Marke von einer Milliarde User bekanntgab. Seitdem sind noch einmal mehr als 100 Millionen hinzugekommen und außerdem beeindruckt eine andere Zahl: Im Jahr 2020 nutzten über 500 Millionen Menschen Instagram täglich.
In Deutschland zählt Instagram im Jahr 2020 rund 21 Millionen User. Zum Vergleich: 2016 waren es noch neun Millionen. Von diesen 21 Millionen Menschen sehen sich etwa 18 Millionen regelmäßig Stories an. Weltweit gesehen liegt die Zahl bei über 500 Millionen Usern. Interessant für Unternehmen und Marken: Etwa 90 Prozent der Instagram-Nutzer folgen mindestens einem Unternehmen.
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TikTok mischt bereits bei den Großen mit
TikTok mischt vier Jahre nach dem Erscheinungsjahr bereits bei den Big Players der Social-Media-Branche mit. 800 Millionen Nutzer zählt die Videoplattform mittlerweile, 500 Millionen davon wohnen in TikToks Heimatland China. Der Fokus liegt dabei ganz klar auf der Generation Z – rund 69 Prozent der User sind zwischen 16 und 24 Jahren alt.
Beeindruckend ist bei TikTok vor allem die Verweildauer. Im Jahr 2020 wurde die App von den Nutzern in den USA rund acht Mal am Tag aufgerufen – in Deutschland sogar zehn Mal. Die Verweildauer betrug in Deutschland satte 50 Minuten, eine außergewöhnliche hohe und außerdem auch wichtige Zahl, die eine große Aussage über den Wert einer Plattform hat.
LinkedIn knackt 15 Millionen im DACH-Raum
Spätestens im Jahr 2020 hat sich LinkedIn endgültig zur zentralen Anlaufstelle entwickelt, wenn es um B2B-Kommunikation geht. Weltweit nutzen die Plattform im Jahr 2020 rund 722 Millionen Menschen. Im DACH-Raum (Deutschland, Österreich und Schweiz) knackte LinkedIn die Marke von 15 Millionen Usern. Im Vergleich zum November 2019 sind die Nutzerzahlen im deutschsprachigen Raum noch einmal um zwei Millionen angestiegen.
Durch die Integration von Stories ist das US-amerikanische Netzwerk im vergangenen Jahr persönlicher und nahbarer geworden. Der Anteil der geteilten Inhalte ist im Jahr 2020 zudem um rund 50 Prozent gestiegen.
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YouTube mit Rekordmarke
Auch YouTube hat im Jahr 2020 einen regelrechten Boom erlebt. Jeden Monat loggen sich 1,9 Milliarden Menschen auf der Video-Plattform ein. Als erste Plattform rund um die sozialen Netzwerke könnte YouTube im Jahr 2021 die Schallmauer von zwei Milliarden durchbrechen. Beeindrucken ist, dass es sich dabei nicht um die Menschen handelt, die sich auf YouTube Videos ansehen, sondern um die Menschen, die sich angemeldet haben. Die Zugriffszahlen liegen noch deutlich über den zwei Milliarden.
Eine andere Rekordmarke hat YouTube im Jahr 2020 durchbrochen: Die Gesamtdauer der Wiedergabe von Videos auf der Plattform betrug über eine Milliarde Stunden. Jeden Tag kommt es zu Milliarden von Views.
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Überraschung: Baby Boomer erreichen die sozialen Netzwerke
Auch im Jahr 2020 beherrschten die jüngeren Generationen die sozialen Netzwerke. Allerdings war auch eine andere Generation ungewöhnlich präsent: die der Baby Boomer. Erstaunliche 70 Prozent der Internetnutzer im Alter von 55 bis 64 Jahren tätigten im Jahr 2020 einen Online-Kauf.
Das schafft neue Möglichkeiten für die Social-Media-Präsenz von Unternehmen. Wenn Sie die Generation der Baby Boomer integrieren können, dann sichern sie sich einen Wettbewerbsvorteil gegenüber anderen Marken. Das unterstreicht den Trend, dass Vielfalt und Innovation in alle Richtungen immer mehr an Bedeutung gewinnen.
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