VIDEOTRENDS 2020

Social Media, der Aufstieg und Erfolg von Instagram- und Facebook-Stories sowie die Art und Weise, wie Menschen Medien konsumieren, tragen dazu bei, dass Video wichtiger denn je wird. Daher lohnt es sich, sich die Video-Marketing-Trends für 2020 anzusehen. Denn die Zahlen lügen nicht: Tatsächlich sind laut einer ­Studie 83 Prozent der Vermarkter davon überzeugt, dass Video immer wichtiger wird. Schätzungen zufolge soll der tägliche Videokonsum in den nächsten Jahren noch mehr steigen als je zuvor. Das bedeutet: Immer mehr Firmen und Marken werden dem Trend des Video-Marketings folgen und in Online-Videoanzeigen investieren, um gesehen zu werden und das Engagement der User zu steigern. Ein Thema, das auch im Mittelstand nicht unterschätzt werden sollte.
 
In zweiter Konsequenz lässt das aber auch darauf schließen, dass es mehr Wettbewerb als je zuvor in diesem Marketing­bereich geben wird, ähnlich wie es die zunehmende Nutzung von E-Mail als Marketing­kanal erschwert hat, in überfüllten Postfächern noch gesehen und als nützlich erkannt zu werden. Die Schwierigkeit für Marketingspezialisten wird es also vor allem sein, die gewünschte Resonanz von Videos zu erhalten, auch wenn die Branche gesättigt ist. Umso wichtiger ist es, der Konkurrenz immer einen Schritt voraus zu sein, um den nächsten angesagten Video-Typ zur richtigen Zeit zu liefern.
 
Wir von ZEHNTAUSENDGRAD stellen deshalb die fünf großen Video-Marketing-Trends für 2020 vor, an denen eine gute digitale Marketingstrategie nicht vorbeikommen wird – und die eigentlich schon vor dem Jahreswechsel ins Unternehmenskonzept integriert werden sollten.
 
PERSONALISIERTE VIDEOS 
 
Personalisierung ist in den letzten Jahren ein großes Schlagwort und etwas, das Vermarkter nicht nur ernst nehmen, sondern auch richtig machen müssen. 72 Prozent der Verbraucher reagieren vorwiegend auf personalisierte Marketingbotschaften, ein Großteil der Spezialisten betrachtet Personalisierung als einen Schlüssel zur Verbesserung der Qualität ihrer Leads. Darüber hinaus kann eine Beziehung zum Publikum aufgebaut werden: Es wird etwas geboten, das speziell auf den einzelnen Nutzer zugeschnitten ist. Das hilft dabei, sich von der Masse abzuheben und motiviert den Kunden zur Kaufentscheidung. Durch Personalisierung der Marketingstrategie ist ein Unternehmen in der Lage, sehr zielgerichtete Lösungen für die Bedürfnisse ihrer Kunden anzubieten. Das spart dem Nutzer effektiv Zeit bei der Suche und steigert die Markenbekanntheit beim Nutzer. Ein wichtiger Punkt, denn mehr als 90 Prozent der Verbraucher kaufen eher Marken, die sie oder er kennen. Interessanterweise gaben 43 Prozent der Befragten an, dass sie interaktive Videos bevorzugen würden, damit sie entscheiden können, welche Informationen sie wann angezeigt bekommen. Das könnte der nächste Schritt in der Videopersonalisierung sein.
 
DATENBASIERTES VIDEO-MARKETING
 
Wie im gesamten Marketing zu beobachten ist, liefert der One-size-fits-all-Ansatz nicht mehr den gewünschten Erfolg. Data First könnte hier sicherstellen, dass die richtige Zielgruppe mit der richtigen Botschaft zur richtigen Zeit angesprochen wird. Daher wird 2020 das Jahr für datenbasiertes Videomarketing. Die Auswertung der Daten gibt Firmen ein besseres Verständnis dafür, was bei ihren Videos funktioniert. So kann die beste Plattform für die Vermarktung gefunden und der Inhalt optimal darauf abgestimmt werden. Eine Reihe großer Marken nutzt Daten bereits, um ihre Videokreativität zu steigern – und das zahlt sich aus. Ein US-amerikanischer Großkonzern beispielsweise wollte eine seiner Eigenmarken in Großbritannien neu inszenieren und nutze dafür Daten zur Information seiner Videoinhalte. Damit erzielte das Unternehmen eine Umsatzsteigerung von 4,25 Prozent – doppelt so viel wie über die klassischen Ansätze. Bei datengesteuertem Video-Marketing geht es zudem nicht darum, die Kreativität der Marketingaktivitäten zu reduzieren, sondern darum, den Fokus über Zielgruppensegmentierung und Personalisierung ideal zu setzen.
 
LANGFORMATIGE VIDEOS 
 
Es wird immer wieder kommuniziert, dass die menschliche Aufmerksamkeitsspanne schrumpft und jetzt kürzer ist als je zuvor. Das hat dazu geführt, dass viele Vermarkter auf Kurzfilme zurückgreifen, um mehr Engagement beim Nutzer zu wecken. Aber das könnte sich 2020 ebenfalls ändern. Denn es ist zwar nachvollziehbar, dass kürzere Videos leichter zu konsumieren sind – vor allem unterwegs und über Social Media – aber sie lassen es nicht zu, dass Marken genau die emotionale Bindung aufbauen, die sie für die Nutzer unvergesslich macht. Im Jahr 2017 waren rund 80 Prozent der Videos weniger als fünf Minuten lang. Genau diese kurzen Videos machten allerdings auch weniger als ein Drittel des gesamten anschließenden Engagements mit Videoinhalten aus. Im Vergleich dazu sprachen Videos, die 15 Minuten oder länger dauerten, 50 Prozent der Zuschauer nachhaltig an und verzeichneten eine wesentlich höhere Interaktion mit den Videoinhalten. Diese Statistiken in Kombination mit der Tatsache, dass der durchschnittliche Benutzer 88 Prozent mehr Zeit auf einer Website mit Videoinhalten verbringt, zeigen, dass langformatige Videos helfen können, das Interesse der Menschen an einer Botschaft und der dahinterstehenden Marke zu erhalten. Sie ermöglichen es, eine Geschichte zu erzählen, die den Vermarkter unvergesslich machen kann. Zudem schaffen es lange Videos, das Publikum zu informieren – sei es über ein Produkt oder bestimmte Markenwerte.
 
360-GRAD-VIDEOS
 
Intelligente Geräte und VR-Headsets machen 360-Grad-Videos viel zugänglicher als vor einigen Jahren noch. Immer mehr Menschen besitzen heute ein kompatibles Gerät. Infolgedessen ist es zunehmend wahrscheinlicher, dass Menschen ein 360-Grad-Video ansehen als Videos in einem traditionellen Format. Gut für den Markt, denn diese Form des Videos treibt eine sieben Prozent höhere Kaufabsicht voran und hilft gleichzeitig dabei, sich von der Masse abzuheben. Immerhin können hier einzigartige Geschichten erzählt werden, die beinahe hautnah auf dem eigenen Endgerät verfolgt werden können.Das bedeutet, dass 360-Grad-Videos zu einem höheren ROI als herkömmliche Videoformate beitragen können und gleichzeitig die Bekanntheit und das Engagement des Nutzers mit der Marke erhöhen. Kein Wunder also, dass sie im Jahr 2020 sicherlich eine immer beliebtere Option werden.

INTEGRATION ÜBER DEN MARKETING-TRICHTER HINWEG

Video ist ein besonders leistungsstarker Content-Typ, wenn es darum geht, bestimmte Verhaltensweisen im Publikum zu fördern. Umso überraschender ist es, dass viele Unternehmen beziehungsweise deren Marketingspezialisten es immer noch als ein „nettes“ Werkzeug und nicht als Notwendigkeit betrachten. Dadurch wird häufig versäumt, Videos so hart wie möglich arbeiten zu lassen. Deshalb sollten Marken ab 2020 und eigentlich schon davor damit beginnen, Videos in ihre Marketingstrategie zu integrieren.

Von Videos, die Markenwerte erklären, bis hin zu solchen, die mehr Details zu Produkten oder Dienstleistungen enthalten: Über 70 Prozent der Menschen ziehen es vor, ein Unternehmen eher per Bewegtbild als per Text kennenzulernen. Über die Hälfte der Verbraucher kommt mit einer Marke sogar erst dann in Kontakt, nachdem sie eines ihrer Videos auf Social Media angesehen hat.

Videos bieten Verbrauchern Inhalte, die über eine große Anzahl von Kanälen schnell und einfach verdaut werden können. Aus B2C- und B2B-Perspektive sind sie effektiv bei der Beantwortung von Fragen, der Informationsvermittlung und dem Aufbau von Beziehungen. Es reicht jedoch nicht mehr aus, nur ein kurzes Video für Social Media zu erstellen. Es muss sichergestellt werden, dass die Videos über den Marketing-Trichter eines Unternehmens hinweg verwendet und die neuesten Videoformate und -techniken genutzt werden, um wettbewerbsfähig zu bleiben.

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DREI JAHRE ZEHNTAUSENDGRAD

Zehntausendgrad Videowerbung GmbH Augsburg

Gegründet aus einer Leidenschaft – Severin Mitterwald und sein Power Team gibt es jetzt 3 Jahre

Die Augsburger Agentur ZEHNTAUSENDGRAD versteht sich seit der Gründung im Februar 2016 als Spezialist für Videowerbung und berät Unternehmen hinsichtlich der internen und externen Kommunikation, produziert Kampagnen, Imagefilme, Produkt- und Event-Videos, Animationen, sowie Bewegtbild-Content. Anlässlich des 3. Geburtstags präsentieren sie hier ihr Erfolgsrezept der letzten Jahre und haben außerdem noch eine interessante Ankündigung für dieses Jahr!

„Wir sind spezialisiert auf coole Videowerbung und wollen verschiedene Produkte und Werte eines Unternehmens durch unseren Content bestmöglich präsentieren. Diese Spezialisierung auf Bewegtbild-Content hebt uns von anderen Agenturen ab und verschafft uns durch eine rapide ansteigende Nachfrage einen Vorteil gegenüber anderen Konkurrenten.“, so der Geschäftsführer Severin Mitterwald.

 Von Augsburg in die Welt

Im Februar 2016 gründete er offiziell die GmbH ZEHNTAUSENDGRAD. Seitdem ging es steil bergauf für den jungen Unternehmer. Heute betreut sein mittlerweile 12-köpfiges Team lokale, sowie internationale Kunden und reist in die Metropolen Europas um zahlreiche Projekte umzusetzen.

„Ich denke, uns zeichnet vor allem unser schnelles, effizientes und flexibles Arbeiten aus. Durch effektive Zusammenarbeit in unserem Team, können wir die Wünsche von Kunden sehr schnell umsetzten und schaffen es so, auch mehrere Projekte ohne Probleme parallel zu bearbeiten.“ Diese ökonomische Arbeitsweise in Kombination mit frischer Kreativität und dem richtigen Konzept kommt ohne Frage sehr gut an.

Ein Blick auf die Referenzen der letzten drei Jahre bestätigt das: darunter finden sich lokale Unternehmen, genauso wie internationale Elektronikhersteller und High-End Automobilfirmen. „Durch Druck, Schweiß und harte Arbeit haben wir am Ende ein heißes Ergebnis, das ankommt und funktioniert. Und das sowohl bei nationalen, als auch bei internationalen Kunden. “

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ZEHNTAUSENDGRAD lebt aber auch durch sein junges und dynamisches Team. Severin Mitterwald legt bei der Neueinstellung vor allem Wert auf Leidenschaft, die ein potenzieller Mitarbeiter für die Arbeit mitbringen muss. „Um den bestmöglichen Output zu erhalten sollte man einfach etwas mehr können, als nur qualifiziert auf dem Papier zu sein. Man muss Dinge hinterfragen, strukturiert arbeiten und dem Kunden genau diese Leidenschaft für seine Arbeit vermitteln.“

Laut dem Geschäftsführer liegt der entscheidende Vorteil seines Unternehmens darin, dass rechtzeitig die wachsende Wichtigkeit von Video-Content erkannt wurde und diese durch ein frisches und wirkungsvolles Konzept bedient werden konnte.

Mittlerweile steigt die Nachfrage dieses neuen PR- und Werbeformats ins Unermessliche. Durch die Entwicklungen im Social Web verändern sich die Ansprüche der Rezipienten stark und stetig. Einfache monotone Werbebotschaften liefern nicht mehr die gewünschte Aufmerksamkeit der User.

Um auch weiterhin auf die Veränderungen des Marktes zu regieren und um für Kunden interessant zu bleiben, erweitert das Unternehmen seine Leistungen nun immer weiter. Zudem wurden im ersten Quartal 2019 bereits vier neue Mitarbeiter eingestellt, um das Team in den Bereichen Produktion, Kreation, Sales, Redaktion und Data Driven Video Marketing zu unterstützen.

Letzteres wird ab diesem Jahr das Leistungsportfolio des Unternehmens ergänzen. Data Driven Video Marketing, zu Deutsch, datenbasierte Kreation, stützt sich auf eine Auswertung des Nutzungsverhaltens der Online-User und hilft dabei in Zukunft zielgruppenspezifische und noch erfolgreichere Kampagnen zu generieren. ZEHNTAUSENDGRAD wird im 2. Quartal 2019 ebenso neue Räumlichkeiten im Industrial Flair auf zwei Etagen in der Augsburger Innenstadt beziehen.

„Videos sind nachweislich um einiges effektiver als einfache schriftliche Werbebotschaften, denn sie schaffen es unter anderem Emotionen zu transportieren und bleiben erwiesenermaßen auch deutlich stärker im Gedächtnis verankert.“, so Severin Mitterwald. Wenn diese nun durch nutzerbasierte Daten noch genauer auf die jeweiligen Zielgruppen abgestimmt werden, dann ist der Erfolg einer Kampagne künftig durch konkrete Zahlen messbar und basiert in Zukunft auf fundierten Tatsachen.

Der Geschäftsführer ist sichtlich zufrieden, wenn er auf die letzten Jahre zurückblickt. „Wir sind sehr glücklich über die positive Geschäftsentwicklung und freuen uns schon auf zahlreiche weitere Produktionen im kommenden Jahr.“

Bei Interesse an funktionierender Bewegtbild-Kommunikation, kontaktieren Sie die Spezialisten bei ZEHNTAUSENDGRAD oder erfahren Sie mehr über aktuelle Projekte auf www.zehntausendgrad.com

Der klassische Imagefilm ist tot

Vor ein paar Jahren war digitales Bewegtbild noch eine Vision. Heutzutage findet man Videos auf fast jeder Firmen-Website und in allen sozialen Netzwerken. Unternehmen haben sich für ihre Kanäle Filme produzieren lassen – mit kostspieligem technischen Equipment, tollen Einstellungen und hoher Qualität. Die Kehrseite: vieles war gescripted, wirkte inszeniert und klang aufgesagt oder abgelesen. Das ist nicht State of the Art. Ein Imagefilm wirkt dadurch nicht authentisch, besitzt keine Dramaturgie, keine Spannung, keinen Höhepunkt und ruft keine Emotionen hervor.

Es gilt, die Zuschauer – Ihre Kunden und Bewerber – kurz, knackig und emotional von Ihnen zu überzeugen und die Kerninformationen zu übermitteln. Um einen neuen, ansprechenden Imagefilm zu produzieren ist es wichtig, eine zielgruppengerechte Story zu konzipieren, Spannung zu erzeugen und damit das Publikum zu fesseln. Wir wissen, dass wir einer Reizüberflutung ausgesetzt sind, welche dazu geführt hat, dass unsere Aufmerksamkeitsspanne auf unter 8 Sekunden gesunken ist. Deshalb müssen wir umdenken und unterhaltsamen, kurzen, snackable Content produzieren.

Viele große Unternehmen nutzen bereits die Möglichkeiten der Kommunikation und des Imageaufbaus mit bewegten und bewegenden Bildern. Manche machen das gut, bei anderen sehen wir noch Optimierungspotenzial. Vor allem viele mittelständische Unternehmen trauen sich noch nicht so recht an imagefördernden Video Content.

Bei einem gut produzierten Film liegt der Benefit aber klar auf der Hand:
  • Bewegtbild ist effektiver als Text “90% der Informationen, die an unser Gehirn übermittelt werden, sind visuell, und visuelle Informationen werden 60.000 mal schneller verarbeitet als Text.” (3M Corporation und Zabisco)
  • Videproduktion ist preisgünstiger denn je Die Kameras werden immer besser. Es gibt eine immer größer werdende Auswahl und Hersteller konkurrieren im Markt. Das beeinflusst auch den Preis von Kameratechnik.
  • Bessere Produktwahrnehmung, mehr Verkaufserfolge Laut Forbes „steigt die Kaufentscheidung von Kunden um 64%, nachdem sie ein Video über das Produkt gesehen haben“
  • Unternehmen können ihre Videos vielfältig einsetzen Egal ob auf Messen, der Website, in den sozialen Netzwerken oder in Präsentationen – durch die hohe Präsenz stärkt ein Imagefilm das Vertrauen der schon bestehenden Kunden und erreicht gleichzeitig potenzielle, neue Kunden.

Fazit: Es ist Zeit, Filme zu produzieren und Kunden emotional an Ihre Marke zu binden. Die Industrie hat längst den Status 4.0 erreicht – diesen gilt es auch in der Videowerbung zu bedienen.

Die besten Werbespots beim Super Bowl 2018

Das weltweit größte Sport- und Werbe-Event sorgte am Wochenende wieder für ordentlich Umsatz. Während der Super Bowl 2018 in Minneapolis  im neuen U.S. Bank Stadium ausgetragen wurde, sahen mehrere hundert Millionen Football-Fans weltweit von zu Hause per Internet oder TV zu. Burger, Knabberzeug und Drinks standen nicht nur für viele Zuschauer vorher auf der Einkaufsliste, sondern wurden auch in den Spielpausen in Werbespots beworben.

Amazon, Coca Cola, Persil und viele weitere Marken haben das Event des Jahres in ihr Marketingbudget mit eingeplant. Für einen 30-sekündigen Spot werden mehr als fünf Millionen US-Dollar (umgerechnet 6,2 Millionen Euro) fällig.

Die für uns fünf besten, kreativsten und lustigsten Werbespots des Super Bowls haben wir euch hier zusammengefasst:

Pringles

Pepsi

Mountain Dew vs. Doritos

Amazon

NFL

Obwohl die einzelnen Videos erst seit kurzer Zeit online sind, gehen die Plays schon in den Millionen-Bereich. Für die verschiedenen Marken ist ein Spot, der neben der prominenten und teuren Ausstrahlung während des Super Bowls auch noch viral funktioniert, natürlich mehr als Gold wert.

Wenn ihr Fragen zur Produktion von Werbespots, Eventvideos oder Imagefilmen habt, helfen wir euch gerne weiter. Einige unserer Videoproduktionen findet ihr auf der ZEHNTAUSENDGRAD-Website.