TV WAR GESTERN

TV war gestern. Die große Zukunft liegt im Online Video Marketing.

Es ist inzwischen kein Geheimnis mehr, dass zahlreiche digitale Veränderungen unsere traditionelle Medienlandschaft komplett auf den Kopf gestellt haben. Jetzt hat das Internet ein weiteres Opfer gefordert: Das Fernsehen.

TV war gestern? Heute heißt es „Videos schauen“ anstatt „Fernsehen schauen“

Unterschiedliche Studien zeigen, dass im Jahr 2019 Internet Inhalte das klassische Fernsehen einholen werden. Daher ist es absolut erforderlich, dass alle Firmen ihre Werbeplanung überdenken und auch auf neue Formate, wie Webvideos, Social Media Videos und Online Kampagnen setzen.

Vor allem die Kommunikation mit der jüngeren Generation stellt für einige Unternehmen immer mehr eine Herausforderung dar. Denn sie sind anspruchsvoller, flexibler, digitaler. Wie soll man diese neue Zielgruppe durch immer die gleiche, schon fast standardisierte, Fernsehwerbung erreichen? Jugendliche möchten in Zukunft nicht mehr an ein starres Programm gebunden sein, sondern noch viel mehr Freiheiten, um auszuwählen was sie wo und wann ansehen.

Und das ist der entscheidende Punkt. Sie werden mit hoher Wahrscheinlichkeit Onlinevideos einem starren Fernsehprogramm vorziehen und können deshalb durch klassische TV Werbung kaum noch effizient erreicht werden. Um mit ihnen zu kommunizieren ist geeigneter Video Content deshalb auch so wichtig.

Viele Firmen ruhen sich auf ihren früheren Werbeerfolgen aus und wollen nicht aus ihrer Komfortzone kommen. Das Entwickeln und Testen neuer Formate und Konzepte ist aber essenziell. Das erfordert in erster Linie Mut und bedeutet viel Arbeit und Umdenken.

Was können Sie also als Unternehmen konkret tun, um auf diese Veränderungen zu reagieren? Wir geben Ihnen einige Tipps mit auf den Weg, wie Sie im Kampf um die Aufmerksamkeit der Nutzer am besten aufgestellt sind:

1. Inhalte auf Smartphones ausrichten
Junge Leute sehen sich Videos mittlerweile nicht mehr am Desktop, sondern unterwegs auf einem mobilen Endgerät an. Das bedeutet Sie sollten dafür sorgen, dass Ihre Inhalte auch mobil abrufbar sind und vor allem auch auf dem Smartphone Display gut aussehen. Die Wahrscheinlichkeit, dass jemand zu Hause nochmals den Rechner hochfährt nur um Ihr Video oder Ihren Content zu sehen ist wohl eher gering.

Für das mobile Format muss auch unbedingt im Hinterkopf behalten werden, dass Videos unterwegs meistens tonlos angesehen werden. Zum Beispiel im Wartezimmer beim Arzt oder gar in der Universitätsbücherei hat man vielleicht nicht immer Kopfhörer parat. Untertitel für Gesprochenes könnten hier zum Beispiel Abhilfe leisten.

2. Prägnante Videos – „In der Kürze liegt die Würze!“
Überzeugen Sie in den ersten Sekunden  und liefern Sie prägnanten und coolen Inhalt. Jugendliche sehen sich zwar gerne Videos an, verlieren aber oft sehr schnell das Interesse. Sie zögern weniger sich ein 2-3 Minuten Video anzusehen als ein 10-15 Minuten langes Video.

3. Storytelling
Überlegen Sie sich eine Geschichte, in die Sie ihre Message verpacken. Das steigert das Interesse, weckt Emotionen und baut eine persönlichere Beziehung zum Zuschauer auf, so dass die Informationen länger in Erinnerung bleiben.

4. Power of Social Media
Jeder weiß es, aber nicht jeder macht es: Teilen Sie Videos auf ihren Social Media Kanälen!

Haben Sie Social Media Kanäle und wenn ja, bedienen Sie diese regelmäßig mit aktuellen Posts? Falls nicht dann muss das so schnell wie möglich geändert werden! In Sozialen Netzwerken können Sie mit wenig Kosten eine enorme Reichweite erzielen und machen gleichzeitig Ihr Unternehmen sichtbarer im Netz. Bedenken Sie auch, dass junge Leute häufig Social Media Accounts bei der Jobsuche überprüfen. Hinterlassen Sie auch hier gleich einen guten Eindruck.

5. Zielgruppe & Zielsetzung
Was für Fernsehkampagnen gilt, ist auch für Online Videos wichtig:
viele Unternehmen vergessen sich im Voraus auf eine Zielgruppe und eine Strategie festzulegen. Das und die Zielsetzung eines Videos sollte aber unbedingt vorher feststehen, so dass Marketing Ressourcen optimal geplant und ausgeschöpft werden können.

Wenn Sie diese Tipps beachten, dann sind Sie in Zukunft perfekt vorbereitet, um auch mit Online Videos Ihre Kunden hundertprozentig zu überzeugen.
Wir von ZEHNTAUSENDGRAD als Experte für Videoproduktionen in Augsburg
stehen euch für Fragen zur Verfügung.

Ihr habt Fragen zu einer Videoproduktion, benötigt einen Imagefilm, ein Eventvideo, Content für eure Social Media Kanäle oder ein Konzept für eure Werbekampagne? Wir helfen gerne weiter! Kontaktiert uns. 

Der klassische Imagefilm ist tot

Vor ein paar Jahren war digitales Bewegtbild noch eine Vision. Heutzutage findet man Videos auf fast jeder Firmen-Website und in allen sozialen Netzwerken. Unternehmen haben sich für ihre Kanäle Filme produzieren lassen – mit kostspieligem technischen Equipment, tollen Einstellungen und hoher Qualität. Die Kehrseite: vieles war gescripted, wirkte inszeniert und klang aufgesagt oder abgelesen. Das ist nicht State of the Art. Ein Imagefilm wirkt dadurch nicht authentisch, besitzt keine Dramaturgie, keine Spannung, keinen Höhepunkt und ruft keine Emotionen hervor.

Es gilt, die Zuschauer – Ihre Kunden und Bewerber – kurz, knackig und emotional von Ihnen zu überzeugen und die Kerninformationen zu übermitteln. Um einen neuen, ansprechenden Imagefilm zu produzieren ist es wichtig, eine zielgruppengerechte Story zu konzipieren, Spannung zu erzeugen und damit das Publikum zu fesseln. Wir wissen, dass wir einer Reizüberflutung ausgesetzt sind, welche dazu geführt hat, dass unsere Aufmerksamkeitsspanne auf unter 8 Sekunden gesunken ist. Deshalb müssen wir umdenken und unterhaltsamen, kurzen, snackable Content produzieren.

Viele große Unternehmen nutzen bereits die Möglichkeiten der Kommunikation und des Imageaufbaus mit bewegten und bewegenden Bildern. Manche machen das gut, bei anderen sehen wir noch Optimierungspotenzial. Vor allem viele mittelständische Unternehmen trauen sich noch nicht so recht an imagefördernden Video Content.

Bei einem gut produzierten Film liegt der Benefit aber klar auf der Hand:
  • Bewegtbild ist effektiver als Text “90% der Informationen, die an unser Gehirn übermittelt werden, sind visuell, und visuelle Informationen werden 60.000 mal schneller verarbeitet als Text.” (3M Corporation und Zabisco)
  • Videproduktion ist preisgünstiger denn je Die Kameras werden immer besser. Es gibt eine immer größer werdende Auswahl und Hersteller konkurrieren im Markt. Das beeinflusst auch den Preis von Kameratechnik.
  • Bessere Produktwahrnehmung, mehr Verkaufserfolge Laut Forbes „steigt die Kaufentscheidung von Kunden um 64%, nachdem sie ein Video über das Produkt gesehen haben“
  • Unternehmen können ihre Videos vielfältig einsetzen Egal ob auf Messen, der Website, in den sozialen Netzwerken oder in Präsentationen – durch die hohe Präsenz stärkt ein Imagefilm das Vertrauen der schon bestehenden Kunden und erreicht gleichzeitig potenzielle, neue Kunden.

Fazit: Es ist Zeit, Filme zu produzieren und Kunden emotional an Ihre Marke zu binden. Die Industrie hat längst den Status 4.0 erreicht – diesen gilt es auch in der Videowerbung zu bedienen.